• João Politof

Como fazer um vídeo viral?

Estava aqui lendo sobre marketing de conteúdo e acabei tropeçando num tipo de conteúdo que tem sido objeto de estudos por muitos anos: O conteúdo Viral. Entre as páginas abertas do meu navegador encontrei este vídeo que na verdade é um dos primeiros que falam sobre o fenômeno da viralização na internet... Um verdadeiro achado, dê só uma olhada:


Neste vídeo o gerente de tendências no YouTube, Kevin Allocca, fala um pouco sobre o que pode fazer seu vídeo se tornar viral:

Ele diz:

" Todos nós queremos ser estrelas, celebridades, cantores, comediantes e, quando eu era mais jovem, isso parecia muito, muito difícil de fazer.

Mas, agora os vídeos na rede fizeram isso de modo que qualquer um de nós ou qualquer coisa criativa que fazemos pode tornar-se inteiramente famoso em uma parte de nossa cultura mundial.

Qualquer um de vocês poderia ser famoso na Internet no próximo sábado.

Mas há mais de 48 horas de vídeo colocadas no YouTube a cada minuto.

E disso, somente uma pequenina porcentagem torna-se viral e recebe toneladas de espectadores e se transforma em um momento cultural.

Então, como isso acontece?


Três coisas:

1 - Formadores de opinião

2 - Comunidades que participam

3- Imprevisibilidade.


Muito bem, vamos lá.

Em 2009, Bear Vasquez postou um vídeo sobre um arco-íris duplo que se formou num Parque próximo a sua casa. Em 2010, ele foi visto 23 milhões de vezes.

Mas ele, Bear, não se preparou para fazer um vídeo viral. Ele só queria compartilhar um arco-íris.

E ele tinha postado muitos vídeos da natureza na verdade. E este vídeo tinha realmente sido postado em 2009.

Então, o que aconteceu aqui?


Jimmy Kimmel, aconteceu.

Jimmy Kimmel, uma grande celebridade da TV americana, postou um 'tweet' que finalmente impulsionaria o vídeo a ser tão popular quanto se tornou.

Porque formadores de opinião como Jimmy Kimmel nos apresentam coisas novas e interessantes e as trazem para uma audiência maior.


Outro exemplo foi o vídeo:

"Sexta-feira", de Rebecca Black que é um dos vídeos mais populares daquele ano.

Foi visto aproximadamente 200 milhões de vezes na época.

E, semelhante ao "Duplo Arco-íris", ele parece ter brotado do nada.

Assim, o que aconteceu nesse dia?


Bem, é uma sexta-feira, isso é verdade.

E se vocês se questionarem sobre esses outros picos do gráfico, eles também são sextas-feiras.


Mas, que tal este dia, esta sexta-feira em especial?

Bem, Tosh.0 (outro famoso) compartilhou, aí então muitos blogs começaram a escrever sobre isso. Michael J. Nelson, do Mystery Science Theater, foi uma das primeiras pessoas a postar uma piada sobre o vídeo no Twitter.


Mas, o que é importante é que um indivíduo ou um grupo de formadores de opinião

elaboraram um ponto de vista e compartilharam isso com um audiência maior, acelerando o processo.


Daí então, essa comunidade, formada por pessoas que compartilharam essa grande brincadeira entre eles, começou a falar sobre ele e fazer coisas com ele.

Agora há 10.000 paródias de "Sexta-feira" no YouTube.


Nos sete primeiros dias, havia uma paródia para cada um dos dos outros dias da semana.

Diferente do entretenimento de via única do século XX, essa participação da comunidade

é como nos tornamos parte do fenômeno espalhando-o ou fazendo algo novo com ele.


A música "Nyan Cat" é uma animação recorrente com música recorrente.

É isto, apenas isto.

Foi visto aproximadamente 50 milhões de vezes este ano.

E se acham que isso é esquisito, vocês deveriam saber que há uma versão de três horas disso

que foi vista quatro milhões de vezes.

Até mesmo gatos estão assistindo a este vídeo. Gatos assistiram a outros gatos assistindo a este vídeo. Mas o importante aqui é a criatividade que ele inspirou nessa cultura 'techie' e 'geeky' da Internet. Houveram recriações.

Alguém fez uma versão velhos tempos. E aí ele se tornou internacional.

Toda uma comunidade de recombinações surgiu que trouxe isso da brincadeira tola para algo de que podemos realmente ser parte. Porque não apenas apreciamos agora, participamos.


E quem poderia ter previsto qualquer deles?

Quem poderia ter previsto "Duplo Arco-íris" ou Rebecca Black ou "Nyan Cat"?


Que roteiros vocês poderiam ter escrito que contivesse isso?

Em um mundo onde mais de dois dias de vídeo são postados a cada minuto, apenas aquele que é verdadeiramente único e inesperado pode destacar-se da forma que estas coisas o fizeram. Quando um amigo meu me disse que eu precisava ver esse vídeo ótimo sobre um sujeito protestando contra multas de bicicletas, em Nova York, admito que não estava muito interessado.


Sendo totalmente surpreendente e divertido, Casey Niestat, teve sua ideia divertida e opinião vistos cinco milhões de vezes. E assim essa abordagem mantém-se para qualquer coisa nova que fazemos criativamente.

Dessa forma, tudo isso nos traz a uma grande questão...


O significa isso?

Formadores de opinião, comunidades criativas e participativas total imprevisibilidade, essas são as características de um novo tipo de mídia e um novo tipo de cultura a que qualquer um tem acesso e a audiência define a popularidade. Por exemplo, como mencionado anteriormente, uma das maiores estrelas no mundo na época era o , Justin Bieber, que começou no YouTube.

Ninguém tem que dar permissão para sua ideia. E todos nós nos sentimos meio proprietários

em nossa própria cultura pop. E essas não são características da velha mídia, e mal são verdadeiras para a mídia de hoje,

mas elas definirão o entretenimento do futuro.


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